刚刚,达能高层对中国奶粉业务发表最新评论和预测
发布时间:2019-08-10 13 来源: 互联网 浏览量:124

今天,法国食品巨头达能在英国伦敦举行投资者会议。根据该公司与会的国际高层的说法,奶粉所属的业务部门有望在2019年下半年恢复到“强劲的正增长”。

小食代注意到,负责婴幼儿配方奶粉和医学营养品业务的达能专业营养品(Specialized Nutrition)副总裁Bridgette HELLER今天对国际投资者表示,目前她所负责的这两块业务合共为达能贡献了约70亿欧元的年收入,其中大中华区就占据了当中的约25%。


她还透露,在2014年至2017年期间,达能在华专业营养品净销售额录得了20%以上的复合增长率。“爱他美已经成为了中国最大的奶粉品牌。”她说,而在成人营养品方面,纽迪希亚也成为了中国的最大品牌。

根据其现场展示的欧睿国际的数据,在2007年至2017年的10年间,中国的婴幼儿配方奶粉市场规模增长了4.5倍——尽管从2013年开始,中国市场的增长速度逐年出现下降,不过在2017年又显著反弹。

那么,是什么驱动了近10年的中国奶粉市场的高速增长呢?她指出,这主要是由中国的新生儿出生率、城镇化和中产崛起、消费者对食品安全问题的关注以及奶粉产品的高端化所共同带动。


Bridgette HELLER还对投资者指出,达能目前正在中国建立一个“更可持续”的奶粉业务商业模式。


具体而言,达能的直接进口产品(具体包括母婴店、现代渠道、B2C的电商直接销售等)预计今年将占到其在华整体销售额的约三分之二,而在2007年时这个数字只有约三分之一。其中,中文标签的直接进口产品,预计今年的净销售额会达到2014年时的4倍。


在谈及刚刚公布的三季度业绩时,Bridgette HELLER指出,这块业务的业绩在经历了四个季度的“引人瞩目的增长”后出现了同比-20%的负增长。资料显示,这也是2016年四季度以来,达能的婴幼儿配方奶粉销售第二次出现负增长。

她表示,短期而言,有几个因素会为奶粉业务带来压力。首先,是新生儿的数量在下降,这主要是由于人口结构和生活方式变化所导致的。根据她引述的第三方预测的数据,在2016年至2020年期间,中国的育龄人口(15岁-49岁)数量预计将缩减2000万人。此外,这些人口中目前没有孩子的妇女生育意愿,从2012年的8.3%下降到2017年申搏sunbet的5.9%。



此外,她也认为中国的监管法规的变化也是影响因素之一,因为奶粉所在的品类的监管力度正在不断地强化。

不过,Bridgette HELLER认为中国的奶粉市场整体依然会继续增长,而推动专业营养品业务潜在增长动因素包括不断变化的中国消费者偏好、高端奶粉产品供给、销售向更低线城市扩张以及产品线向婴幼儿配方奶粉以外发展,例如发展肠内外营养品等。

她又指出,预计中国婴幼儿配方奶粉品类在未来三年会录得低至中个位数增幅,而辅食和特殊配方的增长预计为双位数,肠内营养品类预计为高个位数增幅。她表示,在这些品类中,达能均已经有代表的产品进行着布局。



在谈及在华高端产品布局时,她以爱他美白金版(目前更名为“卓萃”)为例指出,这款奶粉产品今年以来的净销售额已经录得两倍的增幅。她还表示,达能将利用“创新和专注于带来益处”的全球组合来拓展在华超高端业务,提升产品所处的区间,不过她并未同时透露更多详情。

她最后指出,根据此前达能集团制定的2020年目标,专业营养品业务的销售增长将要达到5%,她又指有信心这一业务将在2019年下半年恢复到“强劲的正增长”。

小食代还注意到,出席同一场合的负责增长和创新的达能执行副总裁Veronique表示,达能在全球电商的销售预计2018年将达到10亿欧元,而这个数字要在2020年达到20亿欧元。她在会议上还指出,到2020年,达能在投放到数字化媒体上的广告开支占比要从目前的超过30%,进一步提高到40%以上。


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